2025.04.02 [트렌드 인사이트] 옴니보어(Omnivore): 경계를 허무는 잡식성 소비자들

 

지금 소비 시장을 움직이는 키워드 중 하나는 ‘옴니보어(Omnivore)’입니다. 본래는 육식과 초식을 동시에 하는 잡식성 생물을 의미하지만, 마케팅과 디자인 분야에서는 장르와 가격, 스타일의 경계를 넘나드는 소비자를 뜻하는 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있습니다.

옴니보어는 누구인가?

오늘날의 소비자는 더 이상 한 가지 취향, 하나의 정체성에 머물지 않습니다.
그들은 다음과 같은 소비 행동을 보입니다:

• 명품과 대형마트 PB 상품을 함께 소비
• 전통적인 공예품과 최첨단 디지털 기기를 동시에 선호
• 스트리트 브랜드와 클래식 패션을 믹스매치

이들은 취향의 폭이 넓고, 트렌드에 민감하면서도 자기만의 기준을 가지고 있습니다. 브랜드의 스토리, 디자인 감성, 윤리적 가치까지 다각도로 소비를 판단합니다.

왜 옴니보어가 중요한가?

단일 타깃 세그먼트 전략은 더 이상 유효하지 않습니다.
옴니보어 소비자는 나이, 성별, 소득과 같은 인구통계학적 기준으로 정의되지 않습니다. 대신, 그들의 ‘라이프스타일’과 ‘태도’가 소비를 결정합니다.

👉 따라서 브랜드는 다음과 같은 전략이 필요합니다:

• 크로스오버 콘텐츠: 이질적인 요소의 믹스로 신선함을 유도
• 하이-로(hight-low) 믹스 마케팅: 고가와 저가 제품의 유연한 조합
• 멀티 아이덴티티 브랜딩: 하나의 이미지에 고정되지 않는 브랜드 스토리텔링

사례로 보는 옴니보어 트렌드

• 무신사: 스트리트 브랜드에 디자이너 브랜드를 결합해 다양한 취향을 수용
• 구찌: 전통적 럭셔리 감성과 젊은 문화 코드(힙합, 스트리트)를 결합
• 스타벅스: 프리미엄 이미지이면서도 리필과 리워드로 대중성을 유지

마무리 – 옴니보어 시대, 브랜드는 어떻게 움직여야 하는가?

‘옴니보어 소비자’는 단순히 이것저것 다 좋아하는 사람이 아닙니다.
자신의 가치와 취향을 중심에 둔 ‘선택적 잡식성’입니다.

이제 브랜드는 하나의 색으로는 소비자를 사로잡을 수 없습니다.
복합적이고 유연한 브랜드 경험이 요구되는 시대.
옴니보어 트렌드는 변화에 민감한 기업, 브랜드, 디자이너에게 강력한 인사이트가 될 것입니다.